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Si le franchiseur est par définition un entrepreneur en réussite, puisqu’il duplique un concept rentable, il peut être rattrapé par une quête de sens, que la pyramide de Maslow explicite comme un besoin d’accomplissement. 
Dès lors, comment intégrer une démarche caritative dans son modèle de franchise, tout en respectant les impératifs de rentabilité de son concept ?